阿⾥妈妈，让每⼀份经营都算数。
9⽉2⽇，在2021 alimama m峰会上，阿⾥妈妈宣告全新的品牌升级，我们将迎来更年轻、活⼒的品牌⾯貌。阿⾥妈妈携⼿@知乎联合推出经营者群像⼤⽚，阿⾥妈妈经营者⻅证官@薇娅viyaaa和品牌经营者们⼀起探讨数智化时代下的机遇和成⻓。数智化时代，消费者⾏为和经营环境发⽣巨⼤变化，品牌的经营者们⼜⾯临怎样的挑战？同时，并发布全新品牌短⽚《让每⼀份经营都算数》，讲述95后经营者们的创业故事。拆解95后创业者的数智经营成⻓历程。
5G当下，阿⾥妈妈步⼊数智化经营时代，“智”是算数的⽀撑，是经营的核⼼源动⼒，阿⾥妈妈将引领客户进⼊数智化营销的未来，并推出全新品牌主张“阿⾥妈妈，让⼀份经营都算数”。同时也从品牌符号，品牌架构到品牌视觉等多⽅⾯进⾏焕新。下⾯我们从数智化背后的解读来看本次阿⾥妈妈品牌升级的故事。
品牌设计策略
如何让「数智」品牌化？
过去，阿⾥妈妈更聚焦的是数据技术为核⼼，强调以数据技术为驱动，⽤科技去赋予营销新的⽣命⼒，赋能品牌主和媒体，构筑营销背后的⼒量。以数据技术核⼼驱动营销。当下，智能技术和产品是驱动商业增⻓的引擎，数智能⼒是品牌成⻓的源⼒。数智引领商业变⾰、数智重塑和消费者的链接场，这是我们要对客户、⾏业、市场传递的⾸要。
阿⾥妈妈⾃身在转变，完成营销数字化转型，通过全链路直击消费者，深度消费者沟通与运营，建⽴创新敏捷的数字化⽣态环境，驱动并引领业务创新发展。让营销变成经营，引领数智化经营时代。
同时，我们的客户正在趋于年轻化，即便我们是TOB的品牌，但B并不=boring，我们需以更年轻化的姿态与所有商家、市场、⾏业进⾏双向沟通，将阿⾥妈妈的所有的实⼒转化成魅⼒。这是为什么在此刻这个时间点去升级的原因，去理解数智化经营。
如何进⾏全新的品牌表达？
转变为设计策略
纵览品牌，阿⾥妈妈已有10余年的实⼒沉淀，在当下的节点，更聚焦的主张、更单纯有⼒的品牌记忆是必须。
数智 · 蓝
——定义最单纯的⾊彩⼼智
颜⾊作为VI体系之下的重要⼀环，如何在识别度、记忆度等⽅⾯占领受众⼼智？⾸先品牌图形已有⼼智基础，其次⾊彩是品牌VI的⼀个重要识别，在同品类竞争中，⽤户往往会通过⾊彩加深品牌记忆，所以⾊彩的语⾔描述性显得⼗分重要，⽼版本的渐变⾊在归⼀⽬标之下缺少被清晰描述的优势。
⾊彩归⼀⽅向为蓝⾊，蓝⾊是数字科技的⾊彩主旋律，是⼤众对科技的⾊彩认知，也是阿⾥妈妈数智化的内核体现。蓝⾊更富有数智感，具有引申到新系统的数智能⼒。对商家营销投放的各个环节——预算、出价、定向、创意等，做到智能匹配，智能技术是驱动品牌持续增⻓的源动⼒。在原品牌基础上，新标识由四⾊渐变，转变为更聚焦的“数智蓝”为核⼼，颜⾊更聚焦，引申客户的经营⼿段需更专业、⽬标需更归⼀。
——归⼀最单纯的图形印象
整体品牌焕新感受上更趋向轻盈、扁平的视觉调性，去传递阿⾥妈妈数智专注。
品牌语⾔
品牌语⾔上：主图形依旧保留圆，是阿⾥妈妈品牌基因，更化繁为简，去掉连接图形，及繁琐的构成，使之更简单、轻量，圆·点是最基础的图形元素，越单纯越能建⽴⽆穷的想象空间，及拥有更⾼的延展性。
随着超级符号的诞⽣，此次升级是很好的契机联动阿⾥巴巴IP⼀同发声。数字营销宇宙的不断迭代升级，“阿⾥妈妈数智星球”应运⽽⽣，作为数字营销⾏业的探索者，阿⾥妈妈的⼩管家袋⽿朵联合阿⾥巴巴动物园启动了“阿⾥妈妈数智星球·登陆计划”，动物园各BU的吉祥物于五星连珠之时，全⾯登陆这颗数智星球，在此智象奇观之上，为阿⾥妈妈全新品牌打call助⼒，共同探索“阿⾥妈妈数智星球”的未来，同时袋⽿朵将品牌slogan“让每⼀份__都算数”作为超级容器，让万物“都算数”。
