基于服务设计思维的中医数字化传播途径

1.移动互联网信息互动传播

移动互联网可以利用计算机对文本、图形、图像、声音、动画、视频等多种信息进行综合处理，建立逻辑关系，具有人机交互作用。例如在线问诊，患者通过语音描述症状或拍摄舌苔图片等方式告知中医自身的症状，医师根据其症状判断其身体病症并给出治疗方案。“互联网+”的不断发展，不仅拉近了中医四诊等传统中医药文化与大众之间的距离，同时还为中医四诊文化提供了更快更好的传播方式。此外，互联网传播具有成本低、宣传面广、可预测性、交互性、实时性、普遍性等特点，这有利于中医四诊文化的传播和发展。

2.社交软件的群体传播

在媒介融合时代，信息传播的载体已不限于图片、文字等形式，更多的是经过艺术加工后形成的视频、动态图片，这有利于加强信息传播的深度与广度。其基于对用户使用品牌相关社交媒体动机的评估，采取自觉参与传播的措施，将社交媒体的联系（网络）和互动（影响力）转化为有价值的战略手段，以帮助品牌达到理想的营销效果。

3.借助自媒体传播

以抖音用户“中医脾胃邵爱民”为例，他会在抖音App上不定时上传中医小tips的视频，通过有趣的讲解传播枯燥的中医知识，帮助老百姓判断病症。他的视频点赞量最高达601.5万，有94.4万的粉丝。中医通过上传视频或直播的形式讲解中医四诊的知识，并进行线上问诊，这种宣传方式可以让更多的老百姓了解、传播中医文化。

4.大数据的定向传播

大数据定向传播的核心是利用大数据分析方法以及数据的可视化等手段，确定目标受众，为其精准推送内容。将中医四诊相关内容上传到各大平台，通过大数据明确受众人群，将相关内容精准推送给感兴趣的人群。

1.中医四诊传播的信息量大，内容丰富

传统媒体如报纸、电视、广播等容易受到限制。随着互联网技术的不断发展，新媒体的表现形式更加丰富。网络媒体具有超链接功能，可以将事件的背景、其他有关信息以及网友的评论等联系在一起，从而完整地呈现出整个事件。在数字化艺术传播过程中,中医四诊的知识传播不再局限于单一的内容，而是向大众传播更适合的方案。

2.中医四诊知识发布者与新媒体受众的互动性强

在新媒体时代，受众不仅享有绝对的主动权，可以决定所接收的信息内容，还可以随时对所接收的信息进行反馈。因此，中医四诊知识的传播者可以根据受众的反馈，实时优化知识的结构和内容，真正让大众获益，使中医四诊获得社会的广泛认可。

1.中医四诊传播的信息量大，内容丰富

传统媒体如报纸、电视、广播等容易受到限制。随着互联网技术的不断发展，新媒体的表现形式更加丰富。网络媒体具有超链接功能，可以将事件的背景、其他有关信息以及网友的评论等联系在一起，从而完整地呈现出整个事件。在数字化艺术传播过程中,中医四诊的知识传播不再局限于单一的内容，而是向大众传播更适合的方案。

2.中医四诊知识发布者与新媒体受众的互动性强

在新媒体时代，受众不仅享有绝对的主动权，可以决定所接收的信息内容，还可以随时对所接收的信息进行反馈。因此，中医四诊知识的传播者可以根据受众的反馈，实时优化知识的结构和内容，真正让大众获益，使中医四诊获得社会的广泛认可。

1.有利于增强传统中医四诊的传播效力

随着互联网技术的不断发展，中医四诊文化的传播遇到了很多困难。例如，中医四诊相关典籍主要以旧文体和旧语体为主，这对许多人而言就像阅读天书一样，而这也正是中医药文化传播受阻的重要原因。另外，目前虽然国内各媒体对中医四诊内容进行了大量的报道，但是却很少有人关注中医四诊在现代化传播中出现的一些问题。有关人员及部门应该注重中医四诊文化的传播，借助新媒体媒介，创新传播方式。

2.有利于提高中医四诊的社会认可度

走在数字化艺术传播最前沿的以年轻人居多，而年轻人也是促进数字化艺术传播发展的生力军。在健康中国战略的背景下，有必要完成中医四诊传播的引渡课题，提高中医四诊的社会认可度。

随着科学技术的不断发展，传统中医诊断不能局限于主观感觉的望、闻、问、切，还需要与现代科技发展相匹配的手段。目前大部分诊断技术的研究既强调现代科研思想和方法的引进，又注重保持和发扬中医学的理论体系和特色；但在标准化、规范化方面尚处于起步阶段，在四诊信息融合研究及中医诊断智能平台研发方面还有待加强。

未来，随着信息技术的革新，需要建立新一代智能化四诊采集平台，实现四诊信息全面收集；借助物联网技术、云平台技术、可穿戴技术，四诊信息采集设备逐渐向小型化、可穿戴式发展，并研发中医诊疗机器人，满足多层次、多样化的中医药服务需求。中医诊断的标准化有利于加快中医现代化，推动中医药走向世界。

1.中医IP形象设计

中医传承了中华传统文化精神，从古至今，其传达了天人合一的理念，悲天悯人的情怀，大医精诚的医德......数千年来，中医传承除了医术，更多的还有修行和精神，我辈华人应当将这瑰宝延续下去！

结合这一文化背景，提取了“中华”、“传统”、“医德”、“情怀”等关键词，对此进行创作。“中华、传统”联想到国宝熊猫的形象，熊猫是中国特有的动物，距今已有几百年历史，选取这一典型形象再合适不过，把此作为主IP。

“医德、情怀”联想到“悬壶济世”、“杏林春暖”等在古代形容医术高明的词语，所以在IP的服装和道具上我选择了葫芦、竹子、笠帽来增强整体氛围感，并且以此来命名IP的名字——悬壶杏林。

除了创作主IP还创作了辅IP玉京宝宝，玉京原为玉精，人参的别称。主要以人参为参考形象，人参的药用价值极高，甚至一度会有关于人参的传说，为这组IP增添一丝神话色彩。在延展中，也大多参考中药的名称和颜色，应用在延展部分。

2.中医药系列插画

传统中医药，中药插画系列。图片的中药插画分别为：灵芝，川贝，金银花，茯苓，黄芪，生姜。

插画图案整体采用了古画风格，用插画的形式去表达中药百科知识，通过插画的形式绘制出每一个中药的形态，知识，运用等意图。

每一幅图的设计手法均以中药为载体，作为场景设计。以老中医的人物的不同动作行为，增加插画内容的趣味性和内容的细节表达。

希望用插图的表现形式能让读者看懂有趣的中医药百科知识，去了解咱们传统中医药的奥妙。

3.中医科普动画

将中医知识做成动画，在观看动画的过程中不断地学习中医药学知识。

4.中药药草AR数字化展示

采用AR技术结合中医知识，使枯燥的书籍信息呈现从单一的平面化读取，转向具有交互性的、栩栩如生的、互动性强的信息读取。使枯燥的中国传统的医药知识以可视化的形象浮现在人们的面前。

作品其中包含了《本草纲目》草本植物绘图、AR技术、实时交互。通过对《本草纲目》及现代社会审美潮流的结合，新设计、新技术的创新，展现草本植物达到宣传和推广草本植物科普的目的；通过人性化以及情感化的设计去传播《本草纲目》内容。结合当下流行的增强现实技术让《本草纲目》变得更加丰富有趣且富有吸引力，让人们对中医药知识产生兴趣、自发地去学习了解。

5.VR游戏《中医馆的传说》

VR模拟经营类型的中医药题材游戏。

6.中医药《伤寒论》——信息可视化设计

信息可视化设计将古籍《伤寒论》中的辩证条文进行系统地分类整理，通过提取症状细节与六经病一一对应，并运用八纲辩证（即阴、阳、表、里、寒、热、虚、实）对疾病的病位、病性、邪正盛衰等方面的概括对症状进一步细分。此外，我阿们对《伤寒论》中记载的113方也进行了分析归纳，依据主要成分将方剂分成了18类，以条文序号辅助读者查阅方剂，了解病症。

参考资料：《基于健康中国战略背景中医四诊艺术数字化传播研究》 刘臻 何美灵 田书萍 湖北轻工职业技术学院

哔哩哔哩：“中医科普动画记录片”

“经方之祖《伤寒论》——信息可视化设计”

“植觉”——本草纲目植物信息可视化AR数字化展示与表达

站酷：“中医文化文创IP形象设计——【悬壶杏林&玉京】”

“传统中医药插画图典系列”